WPP para fusionar MediaCom y Essence

El Grupo M de WPP está listo para fusionar las operaciones de MediaCom y Essence. Después de su fusión, la agencia será renombrada como essencemediacom.

El despliegue comenzará en 2023 y en la etapa inicial, su enfoque estará en los principales mercados.

Según los informes, la compañía dijo que Essence y MediaCom fusionarían el ADN digital y basado en datos de la esencia con la planificación de la audiencia multicanal escala de MediaCom y la experiencia en medios estratégicos.

Nick Lawson, el director ejecutivo global de Mediacom encabezará la entidad combinada.

Kyoko Matsushita, director ejecutivo global de Essence, será promovido a un nuevo papel como director ejecutivo de WPP en Japón.

El CEO global del Grupo M, Christian Juhl, explicó que la impulso de "simplificación" en toda la división de medios se trataba de impulsar el crecimiento y no reducir los costos o los empleos.

Las cuentas globales que las dos agencias trabajan juntas incluyen Google, NBCUniversal y Mars.

Según el informe, JUHL destacó que la fusión ofrecería a los clientes una ventanilla única que se casó con la tecnología creativa digital de Essence y el rendimiento de los datos con las capacidades de escala global, planificación de medios y construcción de marca de MediaCom.

Esto no fue solo en lo digital sino en todo el espectro de canales de medios.

Para MediaCom, la fusión reforzaría sus credenciales digitales y de rendimiento, ya que podría aprovechar la agencia digital y especialista en Google de WPP.

El Grupo M también está combinando servicios Finecast, Xaxis y GroupM en una plataforma de rendimiento cruzada de 9,000 personas. Se llamará Grupo M Nexus.

La agencia estará dirigida por Nicolas Bidon, quien anteriormente fue director ejecutivo mundial de Xaxis.

La agencia será responsable de la activación de más de dos millones de campañas cada año.

Se informó que la parte final de la reestructuración global sería Mindshare integrando los 1,200 expertos en rendimiento de NEO, consultores y servicios digitales primero en su oferta.

Neo ya operaba dentro de la red Mindshare, pero publicaría la fusión, adoptaría la marca Mindshare.